Prohibido greenwashear

Para evitar la proliferación del greenwash, lavado de imagen que hacen las empresas mediante el uso de términos ecológicos en su comunicación, la Secretaría de Estado de Cambio Climático de España convocó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limitara la publicidad verde, que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1° de septiembre, según un artículo que La Nación publicó el sábado pasado.

Según la nota, que cito textual, "el código obliga a que los mensajes sean "constatables", como explica Francisco Heras, técnico del Centro de Educación Ambiental del ministerio: "Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo". Ribera coincide: "A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente"".

La nueva normativa limita el uso de términos como verde, ecológico, sostenible, pero permite utilizarlos "si se acota inmediatamente y el anuncio dice a qué se refiere".

El código se basa en uno similar británico. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumpla la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. La nueva norma establece también que los anuncios "no deben mostrar comportamientos perjudiciales para el medio ambiente". Se trata, según Heras, de "evitar el coche por la playa a toda velocidad o por un espacio protegido".


Para ver la nota completa click aquí.

La campaña en Sin Serif

Como esto es un blog, el reflejo de la campaña que haremos desde este lugar será muy breve, totalmente personal y de acuerdo a nuestra experiencia directa. Luego de ver en You Tube todos los papelones de los candidatos en el Tinellidromo, esta semana me ocurrieron las cosas más simpáticas en relación a la campaña.


El martes pasado, en Cabildo y Juramento, el propio Luis Zamora me entregó un panfleto en mano. Le agradecí pero no pude comentarle nada. Iba apurado.


Hoy, en el subte, me entregaron esto:

Y lo peor de todo es que hace tres semanas el adsense me llena el blog con publicidad de PRO y Michetti, a quien por supuesto no voy a votar.

Mi consejo para el domingo: piensen bien su voto.

Ojalá este ocurriendo lo mismo con la consciencia colectiva

Siempre está bueno darse una vuelta por Mirá!, el blog de Julián Gallo. En mi último tour me encontré con este video que muestra un fenómeno que ocurre a menudo con la raza humana en distintas dimensiones: el contagio. Ojalá que esté sucediendo lo mismo con la conciencia colectiva (yo creo que sí) y que pronto podamos vivir en un mundo sostenible.



La misma escena, en un plano más corto:



La primera versión, en menos de un mes, tiene más de 1,1 millones de views.

¿Y si en lugar de ser los Airbus es la naturaleza?

La idea comenzó a dar vueltas en mi cabeza cuando lei una de las hipótesis del accidente de Air France. Era la que señalaba como causa de la caída a una violenta tormenta que el avión no pudo soportar. En caso de que esa teoría se confirmara, un par de verdades deberían reescribirse y estaríamos ante un nuevo problema: la tecnología que desarrollamos para volar ya no soporta las fuerzas de la naturaleza.Sin dudas, el calentamiento global tiene que ver con esto (sólo hay que recordar a Katrina).

Sin embargo, debo reconocer que espero que la caja negra confirme otra de las versiones. A pesar de mis deseos, una noticia que publica hoy Clarín parece confirmar la hipótesis de la tormenta. Otra vez hubo pánico en un Airbus: siete heridos por fuertes turbulencias es el título de la nota que refiere a un vuelo de Qantas entre Hong Kong y Perth.

Banco sostenible

Lo que parece un oxímoron, fue generado por el Banco Real de Brasil, hoy en manos de Santander. En un país de vanguardia en temas de RSE, sostenibilidad y consumo consciente, pudieron conjugar dos términos que a simple vista parecen incompatibles. Acá va uno de los comerciales que explican la lógica.

Las reflexiones de Mairal

Desde que lei el cuento Hoy temprano, me hice fanático del escritor Pedro Mairal. La segunda obra que lei fue El año del desierto, una genialidad de la que sólo puedo decirles que no se la pierdan. Desde hace unos meses, también disfruto de sus columnas en el Diario Perfil. La última, tiene que ver con la paranoia que generó el accidente de Air France. Vale la pena.

Por los glaciares

Evelina Cejuela, de Fundación Vida Silvestre, me avisó por e-mail que se está desarrollando una campaña para juntar un millón de firmas para exigir al parlamento argentino que re-apruebe la vetada Ley de protección de glaciares. Esta ley evitaba que empresas mineras y otras, "quiten" enormes trozos de glaciar para buscar minerales debajo de ellos. Hacen falta muchas firmas. El petitorio está en http://proteccionglaciares.com.ar/

El día después de hoy

Parece que los efectos del calentamiento global van a ser más intensos que lo pensado. Por lo menos, eso se desprende de una nueva investigación realizada por el National Center for Atmospheric Research (NCAR) de los Estados Unidos.

Según el estudio, el deshielo en Groenlandia por efecto del calentamiento global a lo largo de este siglo puede liberar más agua de lo que se había pensado previamente hacia las ya amenazadas costas de Nueva York, Boston y otras ciudades del nordeste de Estados Unidos.

Más información acá.

¿Realidad o ficción?

Inspirado en esta noticia que publicó el diario El País de España, el jueves 28 de septiembre de 2006, Hernán Casciari escribió en Orsai una historia titulada El ascenso repentino de Karen Thompson.

Hoy Clarín informó que Una nena de 3 años compró una excavadora de US$12.300 por Internet. La similutud de los hechos es asombrosa. ¿Para vos es ficción o realidad?

Volaré

Todavía no les conté mucho del viaje a Sudáfrica y sé que es una cuenta pendiente. Pero mientras tanto, les muestro algo de lo que hicimos durante el viaje de prensa de South African Airways organizado por Emprendia. Se llama Zip Slide y es una mezcla de canopy y ala delta. Muy divertido.

Hecho te llega

Hecho en Buenos Aires, la empresa social que trabaja con personas en situación de calle, desempleados y personas sin oportunidades de generación de ingresos e inclusión, brindándoles un mecanismo de generación de un ingreso digno mediante la distribución de la revista Hecho en Bs. As., acaba de lanzar una nueva campaña publicitaria. Aquí pueden ver dos piezas de la misma.

La cara detrás de Cristina y Macri

Martín Bossi es el hombre detrás de Cristina y Macri en "Gran Cuñado". También sabe imitar a cantantes.

El misterio de las coincidencias

El título de este post es igual al del libro sobre la sincronicidad que escribió el doctor Eduardo Zancolli, quien comenzó a estudiar el fenómeno de la sincronicidad luego de vivir acontecimientos casi inexplicables. Es una excelente guía inicial para abordar el tema y luego de leerlo uno podrá comprender eventos que antes parecían fuera de lo común.

Hecha la introducción, un caso de sincronicidad parece ser el que le está tocando vivir a mi amigo Pablo Benavides, especialista en comunicación sostenible que hace un par de años desarrolló el blog Suelto y hace más de uno lo convirtió en su marca y -valga la redundancia- marco de acción profesional.

Hace unas semanas, el cantante y líder de la Bersuit, Gustavo Cordera, lanzó su primer disco solista bajo el nombre Suelto. La coincidencia no resulta llamativa hasta que uno observa la identidad del CD y la que supo crear Pablo. Tipografía, colores y mensajes muestran una gran similitud. Sorprendido por esto, el viernes pasado Pablo escribió un post y está ansioso por contactarse con Cordera. Veremos cómo sigue la historia.

Consumo consciente

Con Emprendia estamos participando de un espacio integrado por empresas, ONGs y asociaciones de consumidores para trabajar por el consumo consciente. Sin dudas, uno de nuestros faros en ese camino es el Instituto Akatú, una organización brasileña (sí, otra vez los brasileños a la vanguardia de un tema clave) que trabaja para modificar el comportamiento del consumidor para que sean conscientes del impacto de sus decisiones de compra y adopten conductas más sostenibles. A continuación pueden ver un comercial de Akatú, en el que se destaca que un tercio de lo que compramos generalmente va a la basura.

La webada de Olé

Olé publicó en la tapa de su edición de hoy una foto trucha photoshopeada por Facundo, un hincha millonario de 23 años. La historia comenzó el domingo después del partido cuando el joven entró a un foro de River en internet. Como en medio del debate por las banderas contra el equipo no vio ninguna en dedicada a la dirigencia de River, hizo su aporte tecnológico y la subió.

Nada hubiera pasado sino fuera porque Olé se hizo eco de la foto y la publicó en su tapa. La nota se refiere a la foto como real y deja entender que la bandera estuvo en la cancha pero que la retiraron minutos antes de que comience el partido contra Lanús.

El hecho pone en el tapete la rigurosidad de algunos medios y ya está poblando los blogs, diarios y programas de TV.

¿Vos qué opinas?

Algunas repercusiones:

Perfil.com

eBlog

eBlog II

Tres cortitas

- Estoy Villa La Angostura, donde acabo de contar la experiencia de Nuevos Aires en el Foro Empresarial de la Patagonia. Tuve el privilegio de compartir el panel con Silvia D´Agostino, líder del Consejo Empresario de Entre Rios.

- Daniel Goleman, autor del famoso best seller Inteligencia Emocional, acaba de presentar un nuevo libro. Se trata de Inteligencia Ecológica, donde se refiere a la comprensión de los impactos ecológicos ocultos y a la determinación de evitarlos.

- Conz, el Capitán Intriga y el amigo P.D. Alvarez (ya es hora que intercambiemos links) acaban de estrenar blog. La criatura se llama A mis pies y tiene todo lo que hay que saber para tener un buen calzado y, como ellos dicen, ser el más canchero de la cuadra.

Las profecías de Mairal

En una conferencia que Gabriel Griffa dio hace 5 años a comunicadores de la Patagonia en las oficinas de la Fundación Avina en Bariloche, dijo que para entender el mundo actual era indispensable leer una trilogía que no puede faltar en ninguna biblioteca: Animal Farm y 1984, de George Orwell; y Un mundo feliz, de Aldous Huxley.


Luego de cumplir sólo una parte de la recomendación del amigo Gabriel -todavía no lei 1984- puedo decir que el consejo era más que acertado. Sin embargo, me gustaría agregar una obra a dicha trilogía que puede ayudar a entender el futuro si no tomamos acciones concretas para revertir la creciente brecha social y el cambio climático. Ese libro es El año del desierto, una genial novela del escritor argentino Pedro Mairal que me recomendó la periodista Silvana Moreno y que describe el avance de la intemperie, una epidemia de desertificación y enfermedades que desola los campos y desintegra la ciudad de Buenos Aires.


La realidad es que la obra de Mairal puede leerse en diferentes claves -ciencia ficción, historia, realismo mágico- y la parábola de la historia argentina (y del mundo) es el argumento más fuerte. Sin embargo, no pude evitar mi lectura ambiental. En ese sentido, el futuro que pinta El año del desierto bien se puede parecer a lo que podría llegar a ocurrir si no comenzamos a revertir el daño que le estamos haciendo al planeta.

Algunas críticas del libro:

• A la intemperie (Página 12)
• El año del desierto (Revista Cuasar)
• Narraciones de la intempeire (El interpretador)

Mil

Este es el post Nº 1.000 de Sin Serif.

Guerrilla demasiado guerrilla

Alejandro Mañanes es un artista de La Plata cuyas obras quizás les resulten conocidas. En 2001 recorrió la calle Florida con un pene naranaja inflabe y de grandes dimensiones que hacía alusión a lo que los bancos estaban haciendo con la gente y sus ahorros. Más cerca en el tiempo, el año pasado hizo el toro Alfredito, que adornó la Plaza de los Congresos durante los debates por la 125.

Ahora, apareció en La Plata, recorriendo la ciudad en un auto con una bala inflable gigante, que dice: “si roba no mate”.

¿Qué opinás de la obra de Mañanes?

Odio a Movistar

Lo bueno de tener un blog es que además de escribir de lo que a uno le interesa cada tanto se puede hacer catarsis. Y eso es lo que quiero hacer ahora ya que no puedo creer la pésima atención al cliente que tiene Movistar. El tema es que el viernes hice una carga de saldo con tarjeta de crédito y si bien nunca acreditaron el saldo, si cobraron la carga. Hoy a la mañana llamé para realizar el reclamo y luego de tres intentos y 20 mintuos de musiquita, una gentil telemarketer me dijo que no podía atender el reclamo porque no tenían sistema. Me recomendó llamar a la tarde. Eso acabo de hacer y después de otros 20 minutos de espera y de conversar con una señorita que no entendía que mandarme a enviar un fax con el resumen de la tarjeta no era una solución pude hablar con un supervisor que me confirmó que la única forma de solucionar el tema era con un fax y que si no lo enviaba, jamás recuperaría mi dinero. No sé qué opinan ustedes pero a mi el asunto me tiene como loco, con esa impotencia que genera sentirse preso de una empresa que no respeta los derechos de consumidor. Ah, la catarsis no sirvió mucho.