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La empresa de alimentos orgánicos Chipotle entiende que una parte de la sustentabilidad tiene que ver con eso.

Reflexión de viernes

Cuando los profesionales del marketing entiendan que no tienen que exagerar o disfrazar la realidad, la gente se va a llevar mucho mejor con las marcas.

Prohibido greenwashear

Para evitar la proliferación del greenwash, lavado de imagen que hacen las empresas mediante el uso de términos ecológicos en su comunicación, la Secretaría de Estado de Cambio Climático de España convocó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limitara la publicidad verde, que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1° de septiembre, según un artículo que La Nación publicó el sábado pasado.

Según la nota, que cito textual, "el código obliga a que los mensajes sean "constatables", como explica Francisco Heras, técnico del Centro de Educación Ambiental del ministerio: "Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo". Ribera coincide: "A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente"".

La nueva normativa limita el uso de términos como verde, ecológico, sostenible, pero permite utilizarlos "si se acota inmediatamente y el anuncio dice a qué se refiere".

El código se basa en uno similar británico. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumpla la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. La nueva norma establece también que los anuncios "no deben mostrar comportamientos perjudiciales para el medio ambiente". Se trata, según Heras, de "evitar el coche por la playa a toda velocidad o por un espacio protegido".


Para ver la nota completa click aquí.

Volaré

Todavía no les conté mucho del viaje a Sudáfrica y sé que es una cuenta pendiente. Pero mientras tanto, les muestro algo de lo que hicimos durante el viaje de prensa de South African Airways organizado por Emprendia. Se llama Zip Slide y es una mezcla de canopy y ala delta. Muy divertido.

¿De quién es la culpa?

Venganza se llama el nuevo comercial de Kepel & Mata para Cencosud. Si bien la idea es generar consciencia de lo terriblemente contaminantes que son las bolsas plásticas, el anunciante -dueño de Disco, Jumbo y Vea- prefiere pasarle toda la responsabilidad al consumidor, siendo ellos los grandes promotores del uso de bolsas plásticas durante años.
Me sorprende que una empresa grande como Cencosud no comprenda los desafíos de la sostenibilidad y que una agencia consolidada como Kepel & Mata no pueda asesorarlos correctamente para abordar el tema y comunicarlo. Otras empresas como Mark & Spencer, Natura e Interface están marcando tendencia en la comprensión de los desafíos que impone el cambio climático y el deterioro del planeta. Salvo algunas excepciones, en la Argentina todavía es una cuenta pendiente.

¿A vos qué te pareció el aviso?

5 preguntas a mí

Noel Alvarez, periodista, blogger y miembro del staff de Odiseo me invitó a contestar 5 preguntas para El viaje de Odiseo. Pueden ver las respuestas haciendo click aquí.

Oídos sordos o asesoramiento enemigo

A la hora de analizar la estrategia de comunicación del gobierno se pueden tejer dos hipótesis: 1) hacen oídos sordos a los consejos de sus asesores o 2) están asesorados por el enemigo.

De otro modo, no se puede comprender el discurso de la presidenta anoche en la provincia de Chaco. Hay que ser muy ciego o estar muy mal aconsejado para mantener, luego de la derrota legislativa y la demanda popular de diálogo, la misma postura soberbia que se esgrimió durante largos cuatro meses.

La frase "ya comprenderán" que soltó anoche Cristina Kirchner es de una altanería superlativa y no hace más que mantener un alto nivel de crispación, que bien podría haberse reducido de forma significativa con un discurso más democrático, autocrítico y enfocado a la paz social.

¿Aislados o conectados?

Hace unos días lei una breve y precisa reflexión de Ernesto Van Peborgh en El Viaje de Odiseo acerca de la diferencia entre el pensamiento 1.0 y el pensamiento 2.0. El planteo es que según el enfoque que adoptemos, la tecnología pueder aislarnos o conectarnos.

Hoy, Mex Urtizberea retoma el tema en su columna en La Nación y plantea su posición, bien cerca del pensamiento 1.0. Vos, ¿de qué lado estás?

Obama me sigue en Twitter

Hoy, mientras trataba de resucitar mi interés por Twitter me encontré con que Barack Obama, el ascendente precandidato demócrata para la presidencia de los Estados Unidos, también tuitea, o por lo menos alguien de su equipo de campaña va relatando algunos pasos de Barack en su camino para llegar a Washington.

En el usuario de Obama encontré un link a su site y pude comprobar qué bien que maneja su imagen su equipo de comunicación y como un sitio puede ser una excelente herramienta para sumar voluntades. Entre otros features, en el sitio se puede ver un mapa de los Estados Unidos con el State of the race y el famoso video que ya posteamos en Sin Serif.

¿Hace falta decir que en Sin Serif estamos con Barack?

Update. El video de Obama tiene más de 8.000.000 (sí, 8 millones) de visualizaciones en You Tube y fue subido el 2 de febrero.

Contradicciones

Un par de veces, en Sin Serif elogiamos la campaña de la marca Dove en pos de una comunicación responsable. Con ese fin destacamos dos avisos de la reconocida marca de Unilever. Uno que fue prohibido en los Estados Unidos y otro que alerta sobre los mensajes que están recibiendo nuestras hijas.

Sin embargo, hoy leí en el excelente AlterBlog de Sergio Hernández una reflexión que comparto pero que nunca postee -por eso la cita- acerca de las contradicciones de Unilever entre los mensajes de sus marcas Dove y Axe. Parece que el gigante del consumo masivo tuviera el mal de Dr. Jekyll y Mr. Hyde y que adopte personalidades contradictorias según la marca con la que habla.

Si bien el tema da para un debate más profundo acerca de la responsabilidad empresaria, el marketing social y los maquillajes de la publicidad que no tendrá lugar en este post, me parece interesante destacar el tema y compartir el video que posteó AlterBlog con una publicidad de Dove intervenida y que muestra los mensajes antagónicos que promueve Unilever.

Los gestos de Cristina

Lanzada la campaña para las elecciones presidenciales -tibia y tinellizada- parece que la estrategia de comunicación K no se centra en los contenidos sino en los gestos. Para los noticieros, antes que escuchar las palabras que pronuncia el presidente saliente, es más importante saber qué cara pone Cristina ante esos dichos.

El matrimonio K, que se ufana de carecer de asesores, parece tener uno que les recomendó construir una candidata con opinión propia. Es por eso que ante cada palabra que pronuncia Néstor, Cristina despliega un arsenal de gestos que en la mayoría de los casos trasnmiten que la candidata oficial está de acuerdo pero con reservas. En definitiva, que ella lo expresaría distinto. En un traspaso del poder que promete más de lo mismo, el gobierno quiere transmitir que Cristina tiene su impronta. ¿Comprará esta versión el pueblo argentino?.

El paraíso de la comunicación

Paraíso. Los signos encontraron su lugar.

En el nordeste de Brasil se está gestando un lugar único, al que toda persona que esté relacionada con la comunicación querrá ir. La idea surgió de Eliseo Verón, reconocido semiólogo y especialista en comunicación (todos los que estudiamos en la UBA nos acordamos de él), y enseguida tuvo el apoyo de su colega italiano Umberto Eco.

El lugar está inspirado en la Universidad de Urbino, claustro emblemático de la comunicación, pero tendrá un toque distintivo. El futuro Centro Internacional de Semiótica y Comunicación (Ciseco) estará enclavado en Japaratinga, una aldea de pescadores ubicada frente a una reserva de corales. La casa de estudios formará parte de una posada temática que se llamaría Pousada dos Signos.

El proyecto ya cuenta con el apoyo de Enrique García (Chile) Jesús Martín Barbero (Colombia) Jean Jacques Boutad (France) Sara Cobb (USA) Daniel Dayan (France) y Paolo Fabbri (Italia), entre otros, y suscribió acuerdos con 35 universidades de 14 países. Los que quieran reservar un lugar en este paraíso de la comunicación deben esperar aunque no mucho, ya que la fecha de apertura está pautada para el verano de 2009.

Nace Emprendia

EMPRENDIA es una consultora que quiere trabajar con y para empresas, organizaciones, territorios y personas concientes del contexto en el que les toca desarrollarse y abiertos a generar nuevas prácticas y producir modelos de negocios sostenibles. Para contactarse con EMPRENDIA pueden escribir a: emprendia@emprendia.com.ar