RESTBOX recorre el mundo

Hace un par de semanas, desde Emprendia realizamos el lanzamiento de prensa de RESTBOX, los primeros ataúdes ecológicos del mercado. La noticia tuvo una excelente repercusión en el país y ya está recorriendo algunos medios del mundo. Quienes quieran saber más acerca de este innovador proyecto pueden ver algunas repercusiones a continuación:

• Clarín
• Infobae
• Crítica
• Rosario3
• EFE
• BBC
• Corriere Della Sera

Oportunidades con rentabilidad social

Mañana, a las 18:30, Thierry Sanders disertará acerca de las "Oportunidades de inversión con rentabilidad social". Sanders es presidente de la organización holandesa Business in Development Network, que impulsa a emprendedores en mercados emergentes.

La cita es en el Auditorio Mons. Derisi de la UCA, Av. Alicia M. de Justo 1400, subsuelo, Puerto Madero, Ciudad de Buenos Aires. La conferencia será en inglés, sin traducción. La entrada gratuita, con inscripción previa a javier_sabater@uca.edu.ar o al 4338-0859.

Más Amor América

Hace un par de meses posteamos sobre el lanzamiento de Amor América, la nueva línea de productos y fragancias de Natura. Luego subimos un par de comerciales de la marca, realizados por la agencia Madre, del talentoso Carlos Bayala. Ahora es el turno de subir un video que explica aún más el concepto innovador que subyace a esta marca. No se lo pierdan.



Más de Amor América en:

• Suelto
• Cultura de marcas

The Story of Stuff

The Story of Stuff es un video ágil y claro que muestra el lado oculto de nuestros patrones de producción y consumo. Presenta de manera clara las conecciones entre un gran número de aspectos ambientales y sociales y llama a crear un mundo más justo y sostenible.

La presentadora es Anni Leonard, quien dedicó 10 años a viajar por el mundo para investigar cómo se producen las cosas y adónde van a parar una vez que las desechamos.

Aquí pueden ver la introdución. Para ver el video completo pueden entrar a The Story of Stuff.

¡Gracias Patricio!

América sin fronteras

Hace un par de semanas escribimos acerca del lanzamiento de Amor América, la nueva línea de productos de la empresa brasileña de cosméticos Natura. Hoy, tenemos el anticipo de los comerciales de la nueva marca en Brasil, realizados por la agencia argentina Madre.

La idea de los spots es reflejar la unidad del continente americano y demostrar que muchos límites carecen de sentido. La banda sonora es "Soy louco por ti America", de Gilberto Gil y Capinan, en la voz de LG, cantante de Afro Reggae.

Natura presentó Amor América

La semana pasada, en un evento modelo de responsabilidad empresaria y desarrollo económico sostenible, la empresa brasileña de cosméticos Natura presentó su nueva línea de productos Amor América.

Según comentaron los responsables de la empresa, el proyecto duró cuatro años en los que una especialista en fragancias, un periodista y un fotógrafo recorrieron toda América Latina en busca de las esencias de esta nueva línea.

Así fue que identificaron el palo santo en la región andina y la paramela en Patagonia. Como anuncia la marca, "Natura Amor América tiene la intención de celebrar la riqueza del vasto continente del cual formamos parte".

Matanza

Hace varios meses, posteamos el aviso de Dove titulado Onslaught (avalancha) que alertaba sobre los mensajes acerca de la belleza que reciben nuestras niñas. Parece que la viralidad se le volvió en contra a los amigos de Unilever y ya está circulando por la web un aviso activista denominado Slaughter (matanza) que deja bastante mal parada a la gente de Dove.



Vía: 2.oh!

Cada vez más verde

El domingo pasado, la sección Enfoques de La Nación (la mejor sección de todos los diarios del domingo) publicó una nota sobre Google y su camino hacia la sostenibilidad.

El artículo aporta datos interesantes como los 10 millones de dólares que invirtió Google en una compañía que adecúa plantas que funcionan con petróleo y carbón para que lo hagan con energía solar. También menciona la inversión de 10 millones de dólares en una compañía que está desarrollando tecnología para la generación eólica de gran altitud, y los 600.000 dólares aportados a investigadores que desarrollan sistemas de predicción del cambio climático.

Además de recordar los paneles solares que abastecen de energía al Googleplex, la nota firmada por Bob Keefe reproduce algunas críticas esbozadas en contra del gigante de Mountain View. "La motivación de Google es la ganancia", es la cita textual a Pratap Chatterjee, autor y administrador de programas en Corpwatch.org, un organismo de control de las empresas.

En un mundo en el que ya surgió el nuevo paradigma y el viejo lucha por no caerse, es deseable que la motivación de las empresas sostenibles sea la ganancia. Eso es un indicador de que una nueva cultura ha nacido. Ya no sirven las viejas empresas que no modifican sus bases de producción y explotación y sólo desarrollan programas para mitigar su impacto.

Los tiempos que corren exigen innovación y creatividad para desarrollar nuevas formas de hacer las cosas. Los que todavía duden de esto pueden ver Una Verdad Incómoda, La Ultima Hora, La Corporación, Surplus.

Contradicciones

Un par de veces, en Sin Serif elogiamos la campaña de la marca Dove en pos de una comunicación responsable. Con ese fin destacamos dos avisos de la reconocida marca de Unilever. Uno que fue prohibido en los Estados Unidos y otro que alerta sobre los mensajes que están recibiendo nuestras hijas.

Sin embargo, hoy leí en el excelente AlterBlog de Sergio Hernández una reflexión que comparto pero que nunca postee -por eso la cita- acerca de las contradicciones de Unilever entre los mensajes de sus marcas Dove y Axe. Parece que el gigante del consumo masivo tuviera el mal de Dr. Jekyll y Mr. Hyde y que adopte personalidades contradictorias según la marca con la que habla.

Si bien el tema da para un debate más profundo acerca de la responsabilidad empresaria, el marketing social y los maquillajes de la publicidad que no tendrá lugar en este post, me parece interesante destacar el tema y compartir el video que posteó AlterBlog con una publicidad de Dove intervenida y que muestra los mensajes antagónicos que promueve Unilever.

Breves ambientales

• Sony Ericsson y Samsung fueron reconocidos como los fabricantes de electrónicos más respetuosos con el medio ambiente, según una lista publicada hoy por Greenpeace. Obtuvieron 7,7 puntos sobre diez cada una en la evaluación de teléfonos móviles, computadoras, televisores y consolas de juegos de 18 grandes fabricantes mundiales. Nintendo obtuvo la peor nota: un cero.
• El informe del Programa de las Naciones Unidas para el Desarrollo presentado en Brasilia instó a la comunidad internacional a reducir las emisiones de carbono para evitar consecuencias catastróficas. Al mismo tiempo alertó sobre el impacto del calentamiento global en la pobreza.

32 centavitos

Así definió la cajera del Supermecado Norte ubicado en Juramento 2941, en Belgrano, la diferencia que había entre el precio que indicaba la etiqueta de la góndola y el que pretendía facturar la caja registradora. Por supuesto, que la diferencia era a favor del comprador. Por eso el diminutivo.

Hace un par de meses, también en el Norte de Juranmento, me ocurrió lo mismo con una botella de Norton Reserva, pero en ese caso la diferencia era de "diez pesitos". Me pregunto si los dos episodios serán producto de una casualidad, un error del sistema o formarán parte de una estrategia comercial para aumentar la rentabilidad. Cualquiera sea el caso, les aconsejo a los clientes de Norte que estén bien atentos.