Por los bosques

 

Los Voxpop cantarán en el Festival Dejá tu Huella, que Banco de Bosques y Vilavicencio organizan este sábado 14 de julio a partir de las 13hs en el Planetario. También estarán Kevin Johansen con The Nada y Liniers dibujando en vivo. Habrá juegos, actividades para chicos y se armará la huella digital formada con personas más grande del mundo. Muy recomendable!

Reflexión de viernes

Cuando los profesionales del marketing entiendan que no tienen que exagerar o disfrazar la realidad, la gente se va a llevar mucho mejor con las marcas.

Packaging inteligente

La empresa de indumentaria Puma se suma a la tendencia de la comunicación sostenible (acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad: emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico). Para mejorar su packaging, convocaron al diseñador industrial Yves Behar y decidieron reemplazar las tradicionales cajas de cartón por una bolsa inteligente. Lo explican mucho mejor en el siguiente video.



¡Gracias Juan!

NH toma la delantera con los ecomeetings

Vía el excelente newsletter de ComunicaRSE, me enteré de que NH Hoteles lanzó un producto de vanguardia: los ‘Ecomeetings’. Presentado como un nuevo concepto para la organización de eventos, congresos y convenciones, este nuevo concepto se define según criterios de sostenibilidad y supone un uso respetuoso de los recursos energéticos, así como la utilización de productos de bajo impacto ambiental procedentes de comercio justo.

En la Argentina, se podrá contratar a partir de abril en el NH City & Tower de la ciudad de Buenos Aires. Quienes lo deseen, podrán solicitar un certificado de compensación de emisiones de CO2, contribuyendo así a la instalación de una planta hidráulica en Colombia.

Esto sí que un buen ejemplo de Marketing y Comunicación Sustentable, plasmado en una idea simple pero innovadora en su sector. En los establecimientos de la cadena que inicialmente se podrán organizar Ecomeetings- incluido el NH City & Tower en la ciudad de Buenos Aires- todos los procesos se analizarán según criterios de responsabilidad medioambiental. De este modo, los ahorros energéticos, lumínicos e hídricos tendrán un papel preponderante.

Concretamente, la búsqueda de eficiencia energética e hídrica implica:

- Utilización responsable de los sistemas de climatización, calefacción y aire acondicionado con un límite de temperatura recomendado entre 21 grados de máxima en invierno y 26 de mínima en verano.

- La garantía de que los sistemas de aislamiento térmico del hotel están diseñados para minimizar el consumo de energía.

- Utilización de energía solar/limpia.

- Garantía de uso exclusivo de lámparas de bajo consumo (en lugar de iluminación con lámparas de filamentos incandescentes) y pantallas de LEDS, que supone un gasto energético muy inferior a otros sistemas audiovisuales tradicionales.

- Controles de iluminación asociados a la presencia, de manera que las luces se apaguen en salas vacías.

- Instalación de perlizadores y ahorradores de agua en el caudal de grifos e instalación de cisternas de doble descarga en sanitarios.

Además, la garantía de uso de productos con bajo impacto ambiental implica que:

- Los productos derivados de maderas y fibras vegetales (papelería, mobiliario, entarimados) contarán siempre con el sello FSC.

- Las libretas, cuadernos, clip charts y posavasos serán de papel reciclado. - Se sustituirán los bolígrafos y bolsas plásticas por otros equivalentes fabricados en materiales oxobiodegradables -a partir de almidón de papa-, desechables junto a los residuos orgánicos.

Fuente: ComunicaRSE

Más actual que nunca

En 2009 se cumplen 10 años de la publicación de The Cluetrain Manifiesto, el influyente libro de Levine, Locke, Searls & Weinberger. Los planteos de esta obra están más vigentes que nunca. Sólo basta echarle una mirada a las 15 primeras tesis de las 95 que plantea. Quienes quieran ver todas las tesis pueden verlas en tremendo, el blog de Carlos Tirado.

1. Los mercados son conversaciones.
   


2. Los mercados consisten de seres humanos, no de sectores demográficos.
   


3. Las conversaciones entre seres humanos suenan humanas. Se conducen en una voz humana.
   


4. Ya sea transmitiendo información, opiniones, perspectivas, argumentos en contra o notas humorosas, la voz humana es abierta, natural, sincera.
   


5. La gente se reconoce como tal por el sonido de esta voz.
   


6. La Internet hace posible tener conversaciones entre seres humanos que simplemente eran imposibles en la era de los medios masivos de comunicación.
   


7. Los hiper-enlaces socavan a las jerarquías.
   


8. En los mercados interconectados como entre empleados intraconectados, la gente utiliza nuevas y poderosas formas de comunicación.
   


9. Las conversaciones en red hacen posible el surgimiento de nuevas y poderosas formas de organización social y de intercambio de conocimientos.
   


10. Como resultado los mercados se vuelven más inteligentes, más informados, más organizados. La participación en un mercado interconectado hace que las personas cambien de una manera fundamental.
    


11. Las personas que participan en estos mercados interconectados han descubierto que pueden obtener mucha mejor información y soporte entre si mismos que de los vendedores. Ya basta de la retórica corporativa acerca de añadir valor a productos de consumo general.
    


12. No hay secretos. El mercado en red sabe más que las empresas acerca de sus propios productos. Y ya sea que las noticias sean buenas o malas, se las comunican a todo el mundo.


13. Lo que ocurre en los mercados, también sucede entre los empleados. Una construcción metafísica llamada "Compañía" es lo único que queda entre los dos.
    


14. Las corporaciones no hablan en la misma voz que estas conversaciones interconectadas. Para su "audiencia objetivo", las compañías suenan huecas, opacas, literalmente inhumanas.
    


15. En sólo unos pocos años, la actual "voz" homogenizada del mundo de los negocios -- el sonido de misiones corporativas y folletos oficiales -- parecerá tan rebuscada y artificial como el lenguaje de la corte francesa en el siglo 18.

Vía: Denken Über

Las marcas y los blogs

Hace un par de días, Guillermo Paz de Infoxel me envió un interesante estudio sobre Las Marces en los Blogs de Argentina. A continuación comparto algunas conclusiones del informe.

- Las menciones de marcas y empresas en blogs son más frecuentes que en los medios tradicionales.

- De cada 5 posts en Blogs en Argentina, 2 contienen menciones de marcas; mientras que en Radio y Televisión la relación es veinte veces menor.

- De cada 2 menciones de marca en posts publicados, una se realiza con valoración y adjetivación positiva.

- Las marcas de Tecnología y Telecomunicaciones son las más expuestas.

Muestra: Noviembre 2008 - 65 Top Blogs – 2563 Post – 339 marcas mencionadas - Selección elaborada a partir de los Rankings: Alianzo, Alexa, Autoridad de Technorati, Blogalaxia, Buzzear, Bitácoras, Keegy y Page Rank de Google. Según estimaciones de Tráfico de Google representaron 10 Millones de Páginas Vistas y 4 millones de usuarios únicos en el mes.

Otra vez en el camino

Aunque ya lo dijeron Gallo, Mariano y Lalo, no está mal repetir que On the road again, la acción con 6 bloggers latinoamericanos desarrollada por GM de la mano de McCann es de lo mejor que se hizo hasta el momento para aporvechar la web 2.0 como herramienta de marketing y publicidad. El blogger argentino elegido para la movida fue Fabio. Pueden ver sus posts y videos en su propio blog o en el site oficial de la campaña.

Para tener un buen blog hace falta más que un blog

Ayer el excelente blog de marketing etc publicó un interesante post con una crítica al blog del CEO de Interbrand. El nodo de la crítica se resume muy bien en este párrafo que reproduzco a continuación:

"¿Qué opinión me merece el blog? ah, ¿pero es un blog?... Por el formato de entradas lo parece, pero basta mirar al blogroll para darse cuenta de que no lo es: ¿dónde están los links a otros blogs que son lectura obligada en estos momentos por gran parte de la gente que sigue estos temas? ¿dónde están los hiperenlaces que documenten sus afirmaciones y que enriquezcan sus aportaciones? y lo más importante ¿dónde están los comentarios?"

El debate está abierto y apunta al nervio más sensible del acercamiento de las empresas a la web 2.0. Para entrar en el mundo de lo viral y las redes sociales no hace falta con parecerlo, hay que serlo.

¿Vos qué opinás?

La marca de todos

¿Cómo sería una marca creada por miles de personas alrededor del mundo? Eso es lo que se propuso descubrir el estudio experimental La Doma con su proyecto democreated brand. Con consignas como "demostrémosle a las corporaciones que nosotros, los ciudadanos, podemos crear la marca más importante de la historia", democreated brand propone crear una marca colectiva, venderla y que todos los propietarios participen de la ganancia. Si querés participar, entrá a democreated brand y dejá tus ideas.

¡Gracias Lucas!

No nos derritamos

La Cruz Roja Argentina está realizando una campaña para concientizar a los porteños sobre el problema del cambio climático y sus consecuencias. Hoy, en Plaza Francia, un "hombre derretido" repartía volantes que en el frente tienen la leyenda "No al calentamiento global" y en el reverso detallan 10 maneras simples de colaborar para revertir el cambio climático.

• Ahorrá nafta usando transporte público, andá más en bicicleta o compartí el auto.


• Ahorrá agua. No dejes que las canillas de tu casa goteen y sabé que con una ducha usás un 60% menos de agua que en un baño de inmersión.


• No dejes la compu, la tele, la video o el DVD en stand by. Aunque parezcan apagados consumen energía.


• Usá el lavarropas o el lavaplatos solo cuando estén llenos.


• Reutilizá las bolsas de plástico. No arrugues el papel, doblalo cuando lo arrojes a la basura.


• No cortes árboles. Y si tenés que hacerlo plantá otro.


• Comprá menos congelados.


• Comprá electrodomésticos de consumo eficiente.

La desaparición de las tribus

Sociólogos y especialistas en Marketing y Comunicación sostienen que las fronteras entre las diferentes tribus (punks, skaters, new romantic, rolingas, etc.) están desapareciendo y que los grupos de pertenecia están perdiendo su fortaleza como núcleos inexpugnables para personas con otros gustos.

Las marcas comenzaron a percibir esta tendencia y ya están orientando sus mensajes y su comunicación para un público más heterodoxo y con gustos variados. La publicidad de Philco para promocionar su MP3 es un claro signo. El mensaje sería "hoy los gustos musicales son más variados y todos pueden convivir en un reproductor MP3".

Así que ya sabés, si ves un rolinga por la calle, llevátelo a tu casa. En algunos años van a ser de colección.

El desafío de SL

Martín Bueno, de Digital Innovation Group, escribió en iEco acerca del desafío que presentan la WEB 2.0 y la WEB 3D para las marcas. Para leer la nota, hacer click aquí.

Sí, de acuerdo

En el marco de una campaña electoral agresiva y con duros cruces entre los distintos candidatos a jefe de gobierno de la ciudad, Jorge Telerman, Mauricio Macri y Daniel Filmus, entre otros, por primera vez estuvieron totalmente de acuerdo en un punto específico. El mérito de la concordia no corresponde a los políticos sino a una creativa campaña de marketing guerrilla de un programa de radio.

Esta mañana, los afiches de los candidatos a jefe de gobierno porteño aparecieron con un agregado muy particular: un globo de texto con la leyenda “No escuchen La ciudad desnuda a las 7 hs. por AM 570”. La iniciativa corresponde al programa de radio La ciudad desnuda, que todas las mañanas, de lunes a viernes de 7 a 8, aporta una mirada irónica e inocente sobre cómo se editan las noticias en los medios. El slogan del programa es: No importa la noticia, importa cómo la publican. El programa tiene blog, donde se pueden escuchar los podcasts: www.laciudaddesnuda.com El programa es conducido por Carlos Alvarez de Toledo y Juan Scoufalos.

The world can´t take anymore CO2

Interesante campaña de marketing guerrilla de WORLD Wildlife Fund -WWF- para captar la atención de los ciudadanos chinos y generar conciencia acerca de los riesgos de la emisión de gases de efecto invernadero.

Vía: Mirá!

Aviso prohibido

Desde hace varios meses Dove viene impulsando su campaña de marketing bajo el lema "por la belleza real". Al viral aviso titulado evolution, Dove sumó este nuevo spot que ya causó polémica y que fue prohibido en Estados Unidos por "mostrar demaisada piel".

Vía: El viaje de Odiseo

¿Tenés hora?

Campaña de marketing guerrilla de la marca suiza de relojes IWC en los buses de Berlín.

Vía: eTc

Seguro dental

Otra buena campaña de marketing guerrilla.

Vía: eTc

Suecia en Second Life

Los suecos no sólo pasarán a la historia por ser los responsables de darle los colores a la camiseta de Boca Juniors, sino que también quedarán identificados como la primera nación que desembarcó en el mundo virtual de Second Life. Así lo hace saber un cable de AFP que indica que el gobierno de Suecia abrirá una embajada en el famoso juego online que ya cuenta con más de 3 millones de habitantes.

El objetivo de la apertura de la sede diplomática -según señala el comunicado de prensa- es brindar información sobre el país a todos los avatares que circulan por Second Life.

La guerrilla de Axe

Muy buena campaña de marketing de guerrilla de Axe. Esta modalidad del marketing -que utiliza el espacio público- tiene la particularidad de ser barata, llamar la atención y llegar a un gran número de personas.

Vía: eTc

Coca Cola cero

Un poco tarde y obligado probé la nueva Coca Cola zero. Digo un poco tarde porque ya pasaron un par de semanas desde su lanzamiento y agrego que fue obligado porque las circusntancias me forzaron a comprar el producto. ¿Cuáles fueron esas circunstancias? La ausencia de Coca Cola común en las heladeras que están junto a las cajas en los supermercados. Para tomar algo frío tenía que resignarme al jarabe de la Coca light, al que jamás podré acostumbrarme.

Sufrí esta carencia -que puede ser casual o artilugio de marketing para forzar a la gente a probar el nuevo producto- en una sucursal de Disco y en otra de Norte, lo que hace que me incline por la segunda opción argumental. Pero más allá de las razones que hicieron que probara la zero, me gustaría dejarles mi opinión sobre el nuevo producto.

Ni bien uno toma un trago tiene la sensación de que el departamento de R&D (investigación y desarrollo) de Coca Cola por fin lo logró: producir una cola sin calorías y el mismo sabor que la original. Pero esa sensación dura unos segundos. En un abrir y cerrar de ojos surge el gusto sacarinado de la Coca light. Si la zero fuera un vino, un enólogo diría que tiene un final pobre, con marcadas notas de Coca light. Pareciera que para hacer la zero mezclaron 50% de Coca común y 50% de light. Creo que fue un buen intento, pero en mi opinión no logra el objetivo.