Nuevo comercial de Smart contra la falta de inteligencia

Vía: Gauyo

Reflexión de viernes

Cuando los profesionales del marketing entiendan que no tienen que exagerar o disfrazar la realidad, la gente se va a llevar mucho mejor con las marcas.

Packaging inteligente

La empresa de indumentaria Puma se suma a la tendencia de la comunicación sostenible (acciones de comunicación y marketing ancladas en procesos que impactan verdaderamente en los indicadores de sustentabilidad: emisiones de CO2, residuos, consumo energético, consumo hídrico). Para mejorar su packaging, convocaron al diseñador industrial Yves Behar y decidieron reemplazar las tradicionales cajas de cartón por una bolsa inteligente. Lo explican mucho mejor en el siguiente video.



¡Gracias Juan!

Campaña de AT&T por la factura electrónica

¡Gracias Juan!

NH toma la delantera con los ecomeetings

Vía el excelente newsletter de ComunicaRSE, me enteré de que NH Hoteles lanzó un producto de vanguardia: los ‘Ecomeetings’. Presentado como un nuevo concepto para la organización de eventos, congresos y convenciones, este nuevo concepto se define según criterios de sostenibilidad y supone un uso respetuoso de los recursos energéticos, así como la utilización de productos de bajo impacto ambiental procedentes de comercio justo.

En la Argentina, se podrá contratar a partir de abril en el NH City & Tower de la ciudad de Buenos Aires. Quienes lo deseen, podrán solicitar un certificado de compensación de emisiones de CO2, contribuyendo así a la instalación de una planta hidráulica en Colombia.

Esto sí que un buen ejemplo de Marketing y Comunicación Sustentable, plasmado en una idea simple pero innovadora en su sector. En los establecimientos de la cadena que inicialmente se podrán organizar Ecomeetings- incluido el NH City & Tower en la ciudad de Buenos Aires- todos los procesos se analizarán según criterios de responsabilidad medioambiental. De este modo, los ahorros energéticos, lumínicos e hídricos tendrán un papel preponderante.

Concretamente, la búsqueda de eficiencia energética e hídrica implica:

- Utilización responsable de los sistemas de climatización, calefacción y aire acondicionado con un límite de temperatura recomendado entre 21 grados de máxima en invierno y 26 de mínima en verano.

- La garantía de que los sistemas de aislamiento térmico del hotel están diseñados para minimizar el consumo de energía.

- Utilización de energía solar/limpia.

- Garantía de uso exclusivo de lámparas de bajo consumo (en lugar de iluminación con lámparas de filamentos incandescentes) y pantallas de LEDS, que supone un gasto energético muy inferior a otros sistemas audiovisuales tradicionales.

- Controles de iluminación asociados a la presencia, de manera que las luces se apaguen en salas vacías.

- Instalación de perlizadores y ahorradores de agua en el caudal de grifos e instalación de cisternas de doble descarga en sanitarios.

Además, la garantía de uso de productos con bajo impacto ambiental implica que:

- Los productos derivados de maderas y fibras vegetales (papelería, mobiliario, entarimados) contarán siempre con el sello FSC.

- Las libretas, cuadernos, clip charts y posavasos serán de papel reciclado. - Se sustituirán los bolígrafos y bolsas plásticas por otros equivalentes fabricados en materiales oxobiodegradables -a partir de almidón de papa-, desechables junto a los residuos orgánicos.

Fuente: ComunicaRSE

Hacia la Comunicación Sostenible

En el último tiempo, y gracias a empresas comprometidas en serio, la Comunicación Sostenible comienza a ganar espacio y preponderancia por sobre el greenwash y el maquillaje moral de algunas marcas, cada vez más observadas por consumidores conscientes. A grandes rasgos, la comunicación sostenible es la capacidad de comunicar con valores positivos los atributos de productos y servicios de empresas que realizan acciones concretas para lograr un desarrollo sostenible. Empresas que buscan no sólo generar valor económico sino también valor social y ambiental.

De visita por el blog Mirá!, de Julián Gallo, vi el comercial de la empresa RWE (el primero de los videos que sigue), que si lo que muestra coincide con la realidad, estaría en el marco de la comunicación sostenible. En los comentarios del post de Julián un lector recomendó el comercial de la empresa de energía Epuron que esta más abajo -ganó un León en Cannes en 2007- y que creo nunca publiqué en Sin Serif. Es una obra maestra. No se lo pierdan.

Sí, se puede

Vía Suelto

Prohibido greenwashear

Para evitar la proliferación del greenwash, lavado de imagen que hacen las empresas mediante el uso de términos ecológicos en su comunicación, la Secretaría de Estado de Cambio Climático de España convocó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limitara la publicidad verde, que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1° de septiembre, según un artículo que La Nación publicó el sábado pasado.

Según la nota, que cito textual, "el código obliga a que los mensajes sean "constatables", como explica Francisco Heras, técnico del Centro de Educación Ambiental del ministerio: "Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo". Ribera coincide: "A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente"".

La nueva normativa limita el uso de términos como verde, ecológico, sostenible, pero permite utilizarlos "si se acota inmediatamente y el anuncio dice a qué se refiere".

El código se basa en uno similar británico. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumpla la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. La nueva norma establece también que los anuncios "no deben mostrar comportamientos perjudiciales para el medio ambiente". Se trata, según Heras, de "evitar el coche por la playa a toda velocidad o por un espacio protegido".


Para ver la nota completa click aquí.