Cultura y medio ambiente

Con el objetivo de promover el desarrollo sustentable y recuperar oficios tradicionales protegiendo el patrimonio cultural y natural de los Valles Calchaquíes, ubicados en la provincia de Salta, Argentina, la Fundación Naturaleza para el Futuro (FuNaFu), lanzó el proyecto “El Patrimonio tiene Oficio”.

Con una duración de cinco años, la iniciativa tiene por finalidad la capacitación de jóvenes en oficios tradicionales tales como la construcción, las artesanías, las artes, el tejido en telares; el entrenamiento para desarrollar actividades de guías de turismo, y el fortalecimiento en materia de preservación ambiental y turismo sustentable.

“El proyecto pretende rescatar las modalidades tradicionales de construcción y las actividades artesanales mediante el desarrollo de escuelas de oficios, que en muchos casos se encuentran al borde de la extinción. También incluye la capacitación de jóvenes en actividades relacionadas con la protección del Patrimonio Cultural y Natural, con el turismo sustentable y con las tradiciones locales”, dijo Luis Castelli, director ejecutivo de FuNaFu y responsable del proyecto.

El proyecto tiene blog donde van a ir comunicando los avances.

Festival Hecho

La excelente revista Hecho en Buenos Aires, que trabaja la inclusión social a partir del periodismo, el arte y la cultura, festeja sus 9 años de vida con un festival imperdible. Es el viernes 31 de julio, a las 18:30, en Av. San Juan 21, ciudad de Buenos Aires.

En el principio fue Branca

Sobria, estética, con excelente música y sin apelar a recursos tribuneros como la mayoría de las bebidas alcohólicas, Fernet Branca estrenó su nueva campaña "Sin Branca, no hay fernet", desarrollada por la agencia boutique Lado C, liderada por Santiago Sendón y Katu Castañares.

Hacia la Comunicación Sostenible

En el último tiempo, y gracias a empresas comprometidas en serio, la Comunicación Sostenible comienza a ganar espacio y preponderancia por sobre el greenwash y el maquillaje moral de algunas marcas, cada vez más observadas por consumidores conscientes. A grandes rasgos, la comunicación sostenible es la capacidad de comunicar con valores positivos los atributos de productos y servicios de empresas que realizan acciones concretas para lograr un desarrollo sostenible. Empresas que buscan no sólo generar valor económico sino también valor social y ambiental.

De visita por el blog Mirá!, de Julián Gallo, vi el comercial de la empresa RWE (el primero de los videos que sigue), que si lo que muestra coincide con la realidad, estaría en el marco de la comunicación sostenible. En los comentarios del post de Julián un lector recomendó el comercial de la empresa de energía Epuron que esta más abajo -ganó un León en Cannes en 2007- y que creo nunca publiqué en Sin Serif. Es una obra maestra. No se lo pierdan.

Censura K

La conductora y los panelistas del programa 6, 7, 8, que hace algunos meses dedicaron muchos minutos y palabras para referirse a la censura que sufrieron los integrantes de Tres Poderes por entrevistar de manera incisiva a Francisco de Narváez, ahora padecieron en carne propia el autoritarismo del poder. Ayer, mientras comentaban el impresionante aumento del patrimonio presidencial, vieron como el programa se interrumpía con una publicidad a todo volumen. Me remito a las pruebas.



Lo que habían dicho de Tres Poderes:



Fuente: perfil.com

Sí, se puede

Vía Suelto

Un KEG para los amigos

Las marcas cada vez tienen más en cuenta a las redes sociales y los blogs para posicionarse. Ahora la gente de Heineken armó una movida para promocionar su KEG, el barril de cinco litros para tomar cerveza tirada en cualquier lado. El concurso es muy fácil. Para participar hay que armar un grupo en Facebook siguiendo las siguientes instrucciones y tratar de sumar a la mayor cantidad de amigos. Cada tres días, el administrador del grupo con más usuarios se gana un KEG. Si, además, el grupo ganador supera las 100 personas, el premio es doble. Las únicas condiciones son ser mayor de 18 y residir en Buenos Aires.


Al final hay un premio extra. El grupo que tenga más personas al cierre del concurso ganará una noche en el VIP de Crobar para disfrutar -con responsabilidad y moderación- de todas las Heineken que quieran (el fundador + 15 amigos). Más info acá.

350, el número de la vida

350 es la cantidad de partes por millón de CO2 que soporta la atmósfera para garantizar la vida en la Tierra tal como la conocimos. Hoy ese límite ya se superó (está en 390 ppm) y las proyecciones de los científicos indican que seguirá aumentando. Por eso, la ONG 350.org convoca a todos los ciudadanos del mundo a realizar alguna acción que reduzca sus emisiones de carbono el próximo 24 de octubre de 2009. Sumate haciendo click acá.



Vía El Viaje de Odiseo y Suelto

La verdad sobre la foto de Obama

Vía eBlog

Los 15 de Roger

Aunque lo pasaron en todos los noticieros, igual les dejo el comercial que hizo Nike para homenajear a Federer por sus 15 Grand Slams.

Una parte de la historia

Acabo de leer en Clarín que hoy, a los 93 años, murió Robert McNamara, ex Secretario de Defensa de los Estados Unidos y también ex pesidente de Ford y del Banco Mundial, entre otros trabajitos que tuvo este polémico y lúcido hombre. Un par de veces hablamos de McNamara en Sin Serif para recomendar el excelente documental Fog of War, que lo tiene como protagonista. Se puede ver entero y subtitulado en You Tube. Hoy, que falleció una parte de la historia del mundo del siglo pasado, vuelvo a recomendarlo. Les dejo la primera parte.

Prohibido greenwashear

Para evitar la proliferación del greenwash, lavado de imagen que hacen las empresas mediante el uso de términos ecológicos en su comunicación, la Secretaría de Estado de Cambio Climático de España convocó en septiembre pasado a empresas automovilísticas y energéticas para redactar un código que limitara la publicidad verde, que firmarán el 9 de julio y que entrará en vigor el 1° de septiembre, según un artículo que La Nación publicó el sábado pasado.

Según la nota, que cito textual, "el código obliga a que los mensajes sean "constatables", como explica Francisco Heras, técnico del Centro de Educación Ambiental del ministerio: "Decir que algo es verde, sostenible o amigo del medio ambiente es ambiguo". Ribera coincide: "A los automóviles no se les puede llamar ecológicos independientemente de sus emisiones. Ni se puede inducir al error de que encender la luz ayuda al medio ambiente"".

La nueva normativa limita el uso de términos como verde, ecológico, sostenible, pero permite utilizarlos "si se acota inmediatamente y el anuncio dice a qué se refiere".

El código se basa en uno similar británico. La Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) vigilará que se cumpla la norma. Cualquiera podrá denunciar el incumplimiento del texto y las empresas firmantes aceptarán sus dictámenes. La nueva norma establece también que los anuncios "no deben mostrar comportamientos perjudiciales para el medio ambiente". Se trata, según Heras, de "evitar el coche por la playa a toda velocidad o por un espacio protegido".


Para ver la nota completa click aquí.