¿De quién es la culpa?

Venganza se llama el nuevo comercial de Kepel & Mata para Cencosud. Si bien la idea es generar consciencia de lo terriblemente contaminantes que son las bolsas plásticas, el anunciante -dueño de Disco, Jumbo y Vea- prefiere pasarle toda la responsabilidad al consumidor, siendo ellos los grandes promotores del uso de bolsas plásticas durante años.
Me sorprende que una empresa grande como Cencosud no comprenda los desafíos de la sostenibilidad y que una agencia consolidada como Kepel & Mata no pueda asesorarlos correctamente para abordar el tema y comunicarlo. Otras empresas como Mark & Spencer, Natura e Interface están marcando tendencia en la comprensión de los desafíos que impone el cambio climático y el deterioro del planeta. Salvo algunas excepciones, en la Argentina todavía es una cuenta pendiente.

¿A vos qué te pareció el aviso?

No te tenemos miedo

Otra vez tengo que citar el blog de mi amigo Pablo Suelto (está afilado este fin de año). En este caso, es para reproducir el mensaje de la agencia Kepel & Mata para el Año Nuevo. Coincido con los creativos que pensaron la pieza y parafraseando a Gianola -cuando TVR era un buen programa- desde Sin Serif le decimos al 2009: no te tenemos miedo.